مارکیٹنگ کا ٹرائل انٹرویو: مارکیٹنگ رول کے لیے کیسے پریکٹس کریں

مارکیٹنگ کے رولز اتنے مختلف ہوتے ہیں کہ یہ جاننا مشکل ہو جاتا ہے کہ کس چیز کی پریکٹس کی جائے۔ یہ سیکشن ان راؤنڈز کو بیان کرتا ہے جو زیادہ تر مارکیٹنگ لوپس میں مشترک ہوتے ہیں اور ہر ایک کیا جانچتا ہے۔ مختلف اسپیشلٹیز میں ایک چیز مستقل رہتی ہے، وہ یہ کہ آپ کا فیصلہ آپ کی سوچ پر ہوتا ہے، جو آپ کے کیے گئے کام سے ظاہر ہوتی ہے۔

ایک عام لوپ میں ریکروٹر اسکرین، ہائرنگ منیجر سے بات چیت، ایک یا دو پرانی کیمپینز کا گہرا جائزہ، ایک کیس یا ٹیک ہوم پریزنٹیشن، اور سیلز یا پروڈکٹ جیسی پارٹنر ٹیم کے ساتھ بات چیت شامل ہوتی ہے۔ زور اسپیشلٹی کے مطابق بدلتا ہے: پرفارمنس مارکیٹنگ چینلز اور نمبروں پر انحصار کرتی ہے، پروڈکٹ مارکیٹنگ پوزیشننگ اور لانچز پر، اور کنٹینٹ اور برانڈ فیصلے اور آپ کے کام کی مثالوں پر۔

• کیمپین کا جائزہ۔ اپنی مضبوط ترین کیمپین چنیں اور اسے مقصد، آڈینس، آپ کے فیصلے، آپ نے کیا لانچ کیا، اور کیا ہوا کے طور پر بیان کریں۔ "وہی چینل کیوں؟" اور "آپ مختلف طریقے سے کیا کرتے؟" جیسے سوالات کی توقع رکھیں۔
• میٹرکس کے سوالات۔ آپ نے کون سا نمبر سنبھالا، اسے کیسے ماپا گیا، اور آپ نے اپنے اثر کو موسمی تبدیلی یا دوسری ٹیموں کے کام سے کیسے الگ کیا؟
• اسٹریٹیجی کیس۔ "موجودہ کسٹمرز کے لیے یہ فیچر لانچ کریں" یا "مقررہ بجٹ کے ساتھ نئی مارکیٹ کے لیے سائن اپس بڑھائیں۔"
• چینل سے متعلق سوالات۔ کسی مخصوص پروڈکٹ کے لیے سوشل کی بجائے پیڈ سرچ کیوں، یا ای میل کب دونوں سے بہتر ہوتی ہے۔
• رویے سے متعلق سوالات۔ ایک کیمپین جو ناکام ہوئی، لیڈ کوالٹی پر سیلز کے ساتھ اختلاف، ایک ڈیڈ لائن جو آپ تقریباً چوک گئے۔

ٹرائل انٹرویو ٹول جب آپ کے پاس پریکٹس پارٹنر نہ ہو تو سوالات والے حصے اکیلے چلا سکتا ہے اور فالو اپ سوالات پوچھ سکتا ہے۔

ایک B2B سافٹ ویئر کمپنی میں پروڈکٹ مارکیٹنگ رول کے لیے ایک کینڈیڈیٹ سے پوچھا گیا کہ وہ موجودہ کسٹمرز کے لیے نیا رپورٹنگ فیچر کیسے لانچ کریں گے۔ ان کے پہلے ڈرافٹ میں چینلز کی فہرست تھی: ای میل، ان ایپ بینر، ویبینار۔ ٹرائل انٹرویو میں پارٹنر نے انہیں روک کر پوچھا کہ یہ فیچر کس کے لیے ہے۔ دوسری کوشش آڈینس سے شروع ہوئی (وہ ایڈمنز جو ماہانہ رپورٹس بناتے ہیں)، پھر مقصد (پیج ویوز نہیں بلکہ ان ایڈمنز کا استعمال)، پھر پیغام (ماہانہ رپورٹ پر بچنے والا وقت)، اور اس کے بعد ہی چینلز، ایک میٹرک کے ساتھ کہ یہ کام کیا یا نہیں۔

یہ ترتیب زیادہ تر کیسز کے لیے کارآمد ہے: مقصد اور آڈینس واضح کریں، ایک پیغام چنیں، چند ایسے چینلز چنیں جن کا آپ جواز دے سکیں، کامیابی کی تعریف کریں، اور بتائیں کہ اگر بجٹ کم ہو جائے تو آپ کیا چھوڑ دیں گے۔ انٹرویو لینے والے عام طور پر آپ کی چینلز کی فہرست کی لمبائی سے زیادہ آپ کی ترجیحات کا خیال رکھتے ہیں۔

سیشن ریکارڈ کریں اور اسے ایک مختصر چیک لسٹ کے مقابلے میں دیکھیں: کیا ہر کہانی میں مقصد اور نتیجہ تھا، کیا آپ نے میٹرک کا صحیح نام لیا، کیا آپ نے بتایا کہ آپ نے چینل کیوں چنا، اور کیا آپ نے تسلیم کیا کہ کیا کام نہیں کیا۔ پھر سب سے کمزور جواب کو ایک تبدیلی کے ساتھ دہرائیں۔

سیلز ٹرائل انٹرویو اور پروڈکٹ منیجر ٹرائل انٹرویو سمیت متعلقہ پریکٹس گائیڈز ٹرائل انٹرویو ہب میں موجود ہیں۔ خود لائیو ویڈیو انٹرویو کے لیے، SubcueAI انٹرویو لینے والے کی بات کو ٹرانسکرائب کرتا ہے اور ڈیسک ٹاپ ایپ یا براؤزر ایکسٹینشن سے منظم جواب پوائنٹس تیار کرتا ہے، بغیر کسی بوٹ کے کال میں شامل ہوئے۔ یہ اس وقت سب سے کم مفید ہوتا ہے جب آپ شیئرڈ اسکرین پر اپنی خود کی سلائیڈز پیش کر رہے ہوں، کیونکہ شیئر کی گئی ہر چیز نظر آتی ہے، اور یہ ریکارڈ شدہ ایک طرفہ انٹرویوز یا پراکٹرڈ ٹیسٹس کا احاطہ نہیں کرتا۔