Interviu Simulat de Marketing: Cum Să Exersezi pentru un Rol de Marketing

Rolurile de marketing variază atât de mult încât e greu de știut ce să exersezi. Această secțiune prezintă rundele comune majorității proceselor de marketing și ce verifică fiecare. Indiferent de specializare, constanta este că ești evaluat pe baza raționamentului tău, arătat prin munca pe care ai făcut-o.

Un proces tipic include o discuție cu un recrutor, o conversație cu managerul de angajare, o analiză aprofundată a uneia sau două campanii trecute, un studiu de caz sau o prezentare take-home și o conversație cu o echipă parteneră precum sales sau product. Accentul se schimbă în funcție de specializare: performance marketing se bazează pe canale și cifre, product marketing pe poziționare și lansări, iar content și brand pe judecată și exemple din munca ta.

• O parcurgere a campaniei. Alege-ți cea mai puternică campanie și povestește-o ca obiectiv, audiență, ce ai decis, ce ai lansat și ce s-a întâmplat. Așteaptă-te la "de ce acel canal?" și "ce ai face diferit?"
• Întrebări despre metrici. Ce cifră ai deținut, cum a fost măsurată și cum ai separat efectul tău de sezonalitate sau de munca altor echipe?
• Un studiu de caz de strategie. "Lansează această funcție către clienții existenți" sau "crește înregistrările pentru o piață nouă cu un buget fix."
• Întrebări despre canale. De ce paid search în locul social pentru un anumit produs, sau când emailul le depășește pe amândouă.
• Întrebări comportamentale. O campanie eșuată, un dezacord cu sales despre calitatea lead-urilor, un termen-limită pe care aproape l-ai ratat.

Instrumentul de interviu simulat poate rula părțile cu întrebări solo și poate insista cu întrebări suplimentare când nu ai un partener de exersat.

Un candidat pentru un rol de product marketing la o companie de software B2B a fost întrebat cum ar lansa o nouă funcție de raportare către clienții existenți. Prima sa variantă a enumerat canale: email, banner in-app, webinar. În simulare, partenerul l-a oprit și l-a întrebat pentru cine era făcută funcția. A doua încercare a început cu audiența (administratorii care întocmesc rapoarte lunare), obiectivul (utilizarea de către acei administratori, nu vizualizările de pagină), mesajul (timpul economisit la raportul lunar) și abia apoi canalele, cu o singură metrică pentru a decide dacă a funcționat.

Această ordine funcționează pentru majoritatea studiilor de caz: clarifică obiectivul și audiența, alege un mesaj, stabilește un număr mic de canale pe care le poți justifica, definește succesul și spune ce ai renunța dacă bugetul ar fi tăiat. Intervievatorii sunt de obicei mai interesați de prioritizarea ta decât de lungimea listei tale de canale.

Înregistrează sesiunea și revizuiește-o cu o listă scurtă de verificare: a avut fiecare poveste un obiectiv și un rezultat, ai numit metrica exact, ai explicat de ce ai ales un canal și ai recunoscut ce nu a funcționat. Apoi repetă cel mai slab răspuns cu o singură schimbare.

Ghiduri de practică conexe, inclusiv interviu simulat de sales și interviu simulat de product manager, se găsesc în hubul de interviuri simulate. Pentru interviul video live propriu-zis, SubcueAI transcrie intervievatorul și redactează puncte de răspuns structurate din aplicația desktop sau din extensia de browser, fără niciun bot care să se alăture apelului. Este cel mai puțin util atunci când îți prezinți propriile slide-uri pe un ecran partajat, deoarece tot ce este partajat este vizibil, și nu acoperă interviurile unidirecționale înregistrate sau testele supravegheate.